跨境电商新手在选择第一步平台时，往往纠结于入驻成本、审核时长和后续运营支持。Temu、SHEIN 和亚马逊各自的要求差别明显：Temu 主打零押金、快速放款；SHEIN 更注重设计能力和渠道扶持；亚马逊则有较高的资质门槛与多样化站点选择。下面先从基本资质与费用、审核周期和平台优势三个维度做对比。
一、基本资质与费用
Temu
资质要求：营业执照、法人身份证、国际物流资质即可；
保证金/服务费：通常免保证金，成交后抽取一定比例的平台服务费（10%–15%）；
支付方案：周期短，货款一般 T+7 天或更快放款。
SHEIN
资质要求：具备自主设计或品牌授权，提供样衣及品牌证书；
保证金/押金：需缴纳约500–1,000 美元保证金，用于覆盖退货和违规风险；
支付方案：T+30 天结算，销售回款较慢但有营销资源支持。
亚马逊
资质要求：完整营业执照、税务登记（VAT/W-8BEN 等）、双币信用卡与企业银行账户；
月度订阅费：北美站 $39.99，欧洲站 €39，其他站点费用略有区别；
保证金：首月可使用预授权形式冻结权利金 $100–$1,000 不等；
结算周期：一般为 T+14 天。
二、审核周期与开店流程
Temu：最快 1–3 个工作日完成审核，上线速度极快。
SHEIN：审核周期 7–14 天，期间需多次提交样品与品牌资料；
亚马逊：注册——税务审核——资质验证——可视情况提供额外文件，整个流程约 3–7 个工作日，但若遇到二次审核则可延长至 2 周以上。
三、平台扶持与流量获取
Temu：新店有“首发流量包”，满足起量需求，但对单个新品生命周期管理有限。
SHEIN：官方设计大赛、KOL 营销资源、站内直播流量扶持，偏重服饰与生活方式类；
亚马逊：营销工具丰富，包括站内广告、Deal 活动、品牌旗舰店、Prime 等，但需自行购买广告与报活动费。
四、适合新手的选择建议
| 维度 | Temu | SHEIN | 亚马逊 |
|---|---|---|---|
| 入驻成本 | 最低，无保证金 | 中等，需500–1000美元押金 | 较高，月租+保证金+广告费 |
| 审核速度 | 极速（1–3天） | 中等（7–14天） | 稳定（3–7天，有时延长） |
| 流量扶持 | 基础首发流量 | 设计大赛+KOL+直播 | 广告+Prime+Deals+品牌计划 |
| 结算周期 | T+7 或更快 | T+30 | T+14 |
| 运营难度 | 低 | 中 | 高 |
如果你预算有限、急需快速上线并测试产品，Temu 是最佳选择。
如果你的品牌具有差异化设计且想借助时尚影响力，SHEIN 的扶持与流量资源更合适。
若你希望打造长期可扩展的全球业务，并且具备一定运营能力，亚马逊的成熟生态无疑更稳健。
新手卖家在选平台时，应从入驻门槛、资金压力、流量扶持和运营复杂度等多维度权衡。Temu、SHEIN 和亚马逊各有侧重，不存在绝对好坏，只有最符合你当前资源和战略需求的平台才能帮助你快速起步并稳健增长。
