2025年，随着亚马逊不断强化透明计划（Transparency）与Brand Registry V3的联动，许多卖家以为“隐形盾牌”无懈可击。但近期一起案例却再次暴露了系统空档与渠道绕过的致命弱点：一款拥有5000+评论的老品，在品牌正在从旧备案切换到新备案的过渡期，竟被持“有效透明码”的跟卖者通过 FBM 模式合法上架。
这次事件敲响警钟：单靠透明计划无法完全根除跟卖，卖家必须构建多层防御体系。
事件回顾：透明计划何以在关键时刻失效？
2023年12月：产品成功加入透明计划，FBA入库后扫码验证全无问题。
2024年11月：品牌完成升级申请，进入“审核中”状态，原备案失效，新备案尚未生效。
2025年2月5日：跟卖者利用备用渠道拿到旧透明码，通过 FBM 自行发货，并在系统认可下成功上架。
2025年2月10日：卖家投诉无门，“非品牌所有者”导致侵权举报按钮被平台屏蔽。
2025年2月28日：亚马逊客服回应：“系统以为这是验证过的正品，透明码有效，即不视为侵权。”
漏洞根源：
透明码泄露：运营团队通过邮件或简单ERP共享旧批次码。
品牌过渡空窗：新旧备案衔接期，系统无法准确识别品牌所有权。
FBM绕验：自发货订单未经过FBA扫码环节，直接避开平台检码。
数据显示，2025 Q1 因透明码泄露或过渡期漏洞导致的合规跟卖事件环比增长 72%，尤其在运动户外、家居日用等中高价值类目最为集中。
三阶防御体系：补漏洞、固根基、终极布控
一、基础加固（所有卖家必做）
禁止通过邮件/群组分发透明码，改用加密ERP或专人U盾管理；
每批货分配独立批次码，以便在泄露时精准溯源；
品牌备案进入“审核中”时，立即启用每2小时自动跟卖扫描，并签订服务商紧急清除协议。
二、进阶拦截（高风险类目必做）
Brand Registry V3 + ABA 联动：监控异常流量来源和广告投放；
Test Buy取证：从可疑卖家处下单，拍摄开箱视频并对比防伪码；
物流反制：向跟卖者地址寄送“空包预警函”，警示侵权风险。
三、终极防护（Project Zero + 自研方案）
达成 Project Zero 准入条件：品牌备案满6个月、月均投诉 ≥ 8 起、投诉接受率 ≥ 92%；
提交品牌保护白皮书，包括防伪投入、透明计划使用情况；
自研扫码 App，向忠实客户或核心分销渠道提供二次验证。
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