从去年旺季减淡开始,几乎所有的跨境人都在寄希望于,2022年能有一个好的新局面。

然而,我们不得不面临着一个事实,2022年跨境电商市场不容乐观:不仅外贸订单减少,跨境电商的流量也大幅下跌。

外贸订单减少,跨境电商流量大降

有做外贸的朋友表示,订单少了一半。有人是这么说的:外贸订单减少是因为中国的疫情防控政策,海外客户无法来中国出差讨论技术细节,无法来验厂,无法质量检查……

他认为中国应该和海外一样和病毒共存,否则订单都会转移到印度、土耳其等国。如果这个理由成立,那么跨境电商的订单减少又是因为什么呢?买家不需要到中国,他们不会受到疫情防控政策的影响。

但现在,跨境电商各大平台的流量大幅下滑,订单同比也在下降。据小V的了解,相当一部分跨境电商公司在精简人员,2022年开始裁员的跨境电商企业比比皆是。

海外市场到底怎么了?

对于电商运营来说,跨境平台只是一个销售渠道,我们通常的做法是根据数据分析的情况,去调整运营策略。我们甚至不能和我们的买家进行沟通,也不了解海外的市场形式。

因此,小V和一些做外贸,真实接触海外市场的朋友了解了一下。从他们的客户反馈的情况来看,2022年外贸订单减少主要是基于以下三个原因:

1. 2021年由于海运问题,很多货物没有在预期的时间内到达,库存高企,还在清库存,没有新的需求。

2. 材料上涨和汇率不好使得价格上涨,对价格敏感的消费品的库存压力很大,政府的补贴没了,消费立马下降。

3. 预计加息紧缩,消费者要没钱,客户对市场形势没有信心,不想下单。

简单来说,海外市场购买力下降了,这在跨境电商领域其实也表现的非常明显,无论是大卖还是小卖,今年的订单同比也是下滑的。

2022年跨境电商还好做么?

有坐标北美的朋友表示,超市物价上涨,油价翻倍,不得不砍日用品服装非刚需支出。这对跨境电商的卖家们提了个醒,非刚需的产品,今年的订单可能会大幅下滑。

不过,也不是所有的外贸都过得差,圣诞行业的外贸朋友表示,订单已经排到了6月了。有户外休闲鞋的朋友表示,目前接的单排到9月份才能做完。但是从整体的大环境来看,大多数的外贸可能整个夏季都不会再有大单。

在网上,会看到很多外行将外贸订单减少归结为疫情防控的影响,实际上,疫情防控对于外贸的影响很有限,受影响较大的是跨境电商卖家。有卖家表示,由于工厂发货物流点因为阳性被封卡住了,疫情也影响到了货物运输,即将缺货,影响销售。

无论是外贸还是跨境电商,我们可能都要做好最坏的打算。小V了解到,一部分跨境电商公司的计划是熬过6月,7月如果形势还是没有好转,就会大幅收缩经营规模。

长期来看,跨境电商依然有着巨大的市场潜力,但目前确实是一个难关,熬不过去的公司,也就看不到春暖花开的那天。

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