2025年第一季度，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）凭借59亿美元的营收和44%净利增速，再次彰显区域霸主地位。其背后是本地化仓配网络、Mercado Pago金融科技服务，以及Clips短视频营销的协同发力。
一、美客多2025年Q1财报核心解读
营收与利润
2025年Q1，美客多实现营收59亿美元，同比增长37%；净利润4.94亿美元，净利率8.3%，同比增44%。营业利润7.63亿美元、利润率12.9%，彰显其成本控制与规模效益。
区域分化表现
阿根廷：本币计GMV暴增126%，销量增长52%，成为继巴西后的第二大市场
巴西 & 墨西哥：GMV分别增长30%和23%，物流渗透率超60%，次日达／当日达订单占比50%
其他市场：智利、哥伦比亚增速超20%，表明次区域崛起带来的新机会
金融科技贡献
Mercado Pago TPV 583亿美元，增幅43%，月活用户6400万
信贷业务 78亿美元规模，同比增长72%，BNPL服务覆盖70%线上交易，用户复购率上升25%
二、美客多卖家运营趋势与策略
1. 本地化仓配抢占流量
优先将产品入驻巴西、墨西哥官方仓，享受42%额外曝光权重。建议“小批量、多批次”补货，保持库存周转率≥2.5次／月，有效降低单件履约成本。
2. 精准选品锁定高增长赛道
家居收纳：巴西Z世代购房潮推动，收纳类搜索量年增65%
宠物用品：巴西宠物数量逾1.5亿，智能喂食器GMV增长35%
车载工具：墨西哥汽车保有量4800万辆，车载充电器需求激增
美妆个护：短视频种草带动唇釉、防晒霜复购率超40%
针对“环保材料”“老年宠物护理”等长尾细分，设置不低于30%的毛利下限，规避价格战陷阱。
3. 合规与本地化内容营销
认证准备：巴西INMETRO、墨西哥NOM等硬性认证，建议借助第三方服务商批量办理
Clips短视频：结合西葡语植入“¡Oferta especial!”等本地化话术，制作15–30秒种草视频，秘鲁试点首月GMV增长18%
4. 生态协同驱动转化
BNPL（先买后付）：Mercado Pago分期服务降低购买门槛，推出专属优惠刺激下单
精准广告：展示广告同比增50%，通过竞品流量定向投放，实现高ROI
多账号与风险对冲：利用跨境卫士工具分散政策风险，关注哥伦比亚电动配送试点，提前布局ESG合规供应链
美客多Q1财报展示了拉美电商强劲成长与结构性机遇，卖家要以本地化仓配为基础，聚焦家居收纳、宠物、车载工具和美妆个护四大赛道，辅以金融科技与短视频生态协同，提前布局认证与合规，才能在拉美蓝海市场持续掘金。未来，卖家应从单点运营走向“支付+物流+内容+电商”全域协同，真正融入美客多的电商生态。
