跨境电商圈迎来一则重磅消息——特朗普集团正式对亚马逊、沃尔玛、eBay等平台卖家提起商标侵权诉讼,并且使用了A类诉讼(Schedule A 这种覆盖范围极广的法律手段。

更令人警醒的是,这波诉讼不仅针对印有“TRUMP”标识的仿冒品,连“MAGA”(Make America Great Again,让美国再次伟大)等具有政治符号属性的词语,也可能成为侵权争议的焦点。对于依赖热点、借势营销的亚马逊卖家来说,这无疑是一记当头棒喝。

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1、特朗普集团为何发动大规模商标维权

从诉讼文件来看,特朗普集团及其商标运营公司 DTTM 拥有多项在美国注册的**TRUMP”系列商标**,覆盖服饰、配饰、家居等多个品类。近年来,因特朗普政治话题的高热度,不少卖家在电商平台销售印有其姓名、头像、口号的T恤、帽子、马克杯等产品。这类商品虽然销量可观,却大多未经授权,在法律上属于明显的商标侵权行为。

此次选择 Schedule A 诉讼,意味着特朗普集团可以一次性起诉数百甚至上千家卖家,并且在诉讼初期就申请冻结卖家店铺资金。这种打法节奏快、覆盖面广,一旦被列入名单,卖家将面临资金冻结、下架、罚款,甚至永久封店的风险。

2、热点商品的高销量背后是高风险

特朗普相关周边产品在跨境电商平台的畅销并不新鲜。比如:

2019年,“特朗普袜子”曾因美国副州长穿着亮相而爆火,登上亚马逊男士新奇袜子 Best Seller 榜。

2024年,在特朗普遭遇枪击事件后,Temu、亚马逊等平台上迅速出现印有相关元素的T恤与纪念品,并在短时间内收获大量订单。

20254月,特朗普团队更是在亚马逊开设官方品牌店,推出“MAGA”棒球帽等商品,单品价格高达 47 美元,30天内销售超 2000 件,营收超过 10 万美元。

这些案例虽然验证了“流量+情绪”的商业威力,但同时也暴露出一个问题——蹭热点、未授权使用商标的风险正在迅速放大。特朗普集团已经意识到其姓名与政治口号所承载的巨大商业价值,并开始用更强硬的法律手段维护权益。

3、亚马逊卖家如何规避类似的侵权风险

对于跨境卖家而言,特朗普商标维权只是一个缩影。平台上涉及名人姓名、政治口号、知名品牌元素的商品,都可能引发侵权诉讼。建议卖家尽快开展以下自查与防范:

① 全面检查 Listing 标题与描述

搜索店铺内是否存在TRUMP”“MAGA”“MEGA”等敏感词,以及涉及名人、品牌的相关字样,避免在无授权情况下使用。

② 排查设计与包装

不仅是文字,印有相关头像、标志的图案也可能构成侵权。即使图片来自公开渠道,只要用于商业销售,仍有被诉风险。

③ 关注授权与供应链

确保产品的供应商提供合法商标授权或许可文件,并保留相关证明材料,以便在出现争议时能快速举证。

④ 避免“混搭销售”

部分卖家试图在套装、组合销售中夹带热点元素商品来规避平台审核,但这种方式一旦被取证,更容易被认定为恶意侵权。

⑤ 关注海外知识产权动态

美国的商标维权节奏快、诉讼成本高,一旦卷入,不仅面临赔偿,还可能被永久封号。定期关注海外法院公告、权利人声明,及时调整产品策略。

V还是那句话热点可以蹭,商标不能碰。无论是政治人物还是娱乐明星,其姓名、口号、形象都属于受到法律保护的知识产权而获得授权又是比较曲折的一条路,除非你是想赚一波跑路,不然“很难不湿鞋”。

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