根据英国零售协会（BRC）发布的2024年度黑五消费报告，超65%的英国消费者会在Amazon平台上完成购物。这不仅反映出消费习惯的转变，也意味着——亚马逊英国站的数据已经成为判断市场趋势的关键信号源。
一、英国消费者在黑五都在买什么？
从近三年的数据看，英国黑五的消费重心逐渐从“高客单价电子产品”转向“实用型与性价比商品”。Statista数据显示，2024年黑五英国电商销售额中，家居收纳、厨房电器、小型美容仪器增长最快，年同比超过22%。
更具体来看：
家居与收纳用品：疫情后家庭办公常态化，消费者更注重居家整理与空间优化，折叠储物盒、桌面支架成为热搜关键词。
可穿戴设备与耳机：品牌如Apple、Sony仍是黑五热卖主力，尤其在官方折扣叠加第三方优惠后销量暴涨。
美容护理产品：Dyson、Philips的美容仪、剃须刀等保持稳定需求。
玩具与礼品：LEGO与Hasbro类目持续居高不下，尤其圣诞前夕叠加促销。
如果你在亚马逊上做deal推广，可借助VIPON等平台提前预热，将折扣信息在黑五前3周推送至目标受众。数据显示，这类“提前曝光”可将黑五当日点击率提高30%以上。
二、为什么要重视Amazon.co.uk的数据？
英国市场的特殊性在于——它是全欧洲消费者行为变化的“前哨”。
根据Similarweb的2025年最新流量报告，Amazon.co.uk在欧洲市场的访问量排名第一，甚至超过德国与法国站点。英国买家的购买路径、热搜关键词与退货率变化，都能反映出更广泛的欧洲市场信号。
更重要的是，Amazon.co.uk的算法机制在促销期与美国站高度同步，卖家可以通过监控英国站的ASIN排名波动、Deal曝光度、Buy Box占比，提前判断产品在欧美市场的潜在表现。
对跨境卖家而言，英国站不仅是单一销售渠道，更是选品决策的风向标。
通过百佬汇提供的英国站品类热度追踪工具，卖家能实时观察“家居”、“健康”、“宠物”等细分类目的价格区间与动销比，从而优化库存配置与广告预算。
三、亚马逊英国站官网可以从哪些渠道进入？
很多新卖家在布局英国市场时，最常问的问题是：“要进入Amazon.co.uk，我需要重新注册吗？”实际上，只需通过亚马逊全球开店后台或访问**https://sell.amazon.co.uk/**即可直接进入英国站卖家中心。
若卖家已有欧洲统一账户，则可直接在后台切换区域站点；新卖家需完成VAT注册与当地银行账户绑定。近年来，亚马逊推出了“泛欧计划（Pan-EU）”，允许卖家将库存分配至英国与欧盟多个仓储节点，大幅提升配送效率。
另外，英国消费者更重视“Prime可次日达”标识的信任感，因此建议卖家优先备货至英国本地仓或FBA仓库。 配合VIPON等站外平台做折扣曝光，可有效提升产品自然排名。
作者：VIPON站外推广专家
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