一、亚马逊Haul双十一限时活动开启，全球低价迎战阿里系电商
在黑五正式启动前，亚马逊再度提前出手。11月10日至11日，Amazon Haul在全球范围内启动“双十一限时促销”，产品价格低至0.11美元，以对标阿里巴巴的全球购物节。据平台显示，本次活动覆盖北美、英国、欧洲及东南亚等主要市场，数百万低价商品同步上线。
Haul作为亚马逊自2024年推出的低价专区，目前已扩展至25个国家和地区，并在部分市场以“Amazon Bazaar”品牌运营。该频道重点聚焦20美元以下的平价商品，涵盖家居日用、时尚配饰、小电器、玩具与美妆等品类，成为亚马逊对抗Shein、Temu的重要布局之一。
二、Haul模式是什么？和Temu、Shein有何不同？
Haul的核心理念是“低价直达”，但与Temu的全托管式跨境模式不同，Haul依然维持了亚马逊卖家自发货+亚马逊流量入口的机制。
它并非独立站，而是亚马逊App内的独立购物专区，用户可在主搜索页或活动页直接进入“Haul专区”，享受专属优惠与推荐流量。
同时，Haul强调轻量物流与简化退货体验：
在美国市场，订单满25美元免运费，满50或75美元还能叠加额外折扣；
英国市场则主打20英镑以下低价产品，满15英镑可享受1至2周免费配送；
消费者可在Asda、Morrisons、邮局等地点直接退货，极大简化售后体验。
这意味着Haul并非仅追求“极致低价”，而是在保留亚马逊信誉体系的前提下，提供一套轻电商体验。
三、普通卖家适合进入Haul吗？
许多中小卖家在看到Haul的流量热度后，第一反应是“我能不能也上Haul？”答案是：要看品类与供应链能力。
目前Haul对卖家并未全面开放申请，而是由亚马逊定向邀请或根据ASIN属性自动纳入。如果你的产品符合以下特征，被纳入Haul的几率更高：
价格带集中在20美元以下，具有明显性价比优势；
具备稳定库存与快速发货能力（FBA优先）；
产品具备视觉吸引力或视频展示潜力（如厨房用品、美妆、玩具、宠物类等）。
对于普通卖家而言，如果尚未被Haul纳入，可以从优化定价与内容素材入手，尤其是利用亚马逊影响者视频（Amazon Influencer Video）提升产品在低价区的点击率。平台数据显示，带有影响者视频的Listing点击率平均高出静态图42%、转化率提升约1.7倍。
在双十一、黑五等节点，借助如VIPON站外推广或Sif数据工具进行曝光拉升，也能让产品更容易被系统纳入低价活动流量池。
四、入驻Haul的潜力与风险：做低价不等于做低利润
Haul的兴起确实为亚马逊卖家提供了新的流量入口，但它的逻辑更接近于“流量测品场”。由于价格门槛极低，卖家若盲目降价追随，容易出现利润稀释与库存压力问题。
因此，Haul更适合作为：
新品测试场：用小批量低价SKU试探市场反馈；
滞销清仓通道：通过限时促销快速回笼现金流；
内容曝光助推器：借助短视频与直播，提升品牌知名度。
对于品牌卖家来说，Haul并非长期销售主阵地，但可以作为黑五前的“引流前哨”。若产品能在Haul活动中积累评论与曝光，将有助于后续在主站获得更高自然流量权重。
作者：VIPON站外推广专家
