最近一周，Temu卖家圈子里讨论最热的话题，不是流量，也不是价格，而是一个关键词——“连坐”。
据多方业内消息，Temu正在加大对店铺违规行为的处罚力度，并首次引入跨店铺联动的处罚机制：只要卖家名下任一店铺被评定为“较差”等级，所有关联店铺的定制产品上新权限，都会被同步限制。
这意味着，Temu不再只处理“哪个店出问题封哪个店”，而是开始从“账号体系”和“卖家主体”层面，重新定义违规成本。
一、从“单店处罚”到“主体问责”，Temu风控逻辑发生了什么变化？
按照目前流出的规则，Temu对“较差”评级的处理并非一次性封禁，而是阶梯式升级：
首次违规：7天内限制所有关联店铺的JIT与定制产品新品上架数量
第二次违规：7天内全面禁止关联店铺的JIT与定制产品上新
第三次及以上违规：冻结所有关联店铺的上新权限，最长可达30天
对于高度依赖快速上新、快速测试的定制类卖家来说，这样的处罚强度，几乎等同于阶段性停业。
更关键的一点在于：
Temu已经明确不再只看“哪一家店违规”，而是直接追溯到最终责任主体。
只要你名下存在违规店铺，其它店铺不再具备“安全隔离”的空间。
这套逻辑，和过去很多卖家依赖的“多店分散风险”打法，形成了正面冲突。
二、新规并非全面收紧，而是精准指向“定制产品”
需要冷静看待的是，这次Temu的处罚升级，并不是无差别覆盖所有卖家。
从已知规则来看，有两个明确的边界条件：
第一，违规统计存在周期清零机制。
Temu将24周设定为一个违规统计周期，一个周期结束后，违规次数会被清零，下一个周期重新计算。这意味着，平台更关注的是“持续性不合规”，而非一次失误直接拉黑。
第二，重点监管对象是定制类产品，而非全部商品。
此次“连坐”处罚，主要集中在JIT与定制产品领域。
对于以标品、非定制产品为主的卖家来说，实际影响相对有限，并不存在系统性误伤。
这一点，也侧面说明Temu此次升级，并不是为了压缩卖家规模，而是针对投诉高发区进行定点治理。
三、为什么是定制产品？平台痛点其实非常明确
从平台视角看，定制类商品长期存在几个难以回避的问题：
货不对板
交付周期不稳定
定制信息理解偏差
质量一致性难以控制
这些问题，直接导致定制品类成为投诉率和纠纷率的高发区。
Temu此次引入“连坐”机制，本质上是在提高违规成本：
如果一个卖家体系内持续输出低质量定制商品，那么平台不再容忍其通过多店铺结构继续“试错”。
这是一种典型的“淘汰低质、保留优质”策略，而不是单纯限制商家经营空间。
四、海外合规压力倒逼Temu“先清内场”
Temu当前所面临的，并不只是内部管理问题。
在合规层面，欧洲多国已开始加强对Temu等平台的产品质量与定价审查；
在政策层面，欧盟也已明确将于2026年7月起，取消小额包裹免税政策，对低于150欧元的跨境包裹征收固定关税。
在这样的背景下，Temu必须提前完成两件事：
一是提升整体卖家质量，降低合规风险；
二是建立可被监管认可的治理体系。
这也是为什么，平台一边通过“连坐机制”压实卖家责任，一边又在英国、阿联酋等地推进本地卖家计划，加速合规与本土化布局。
