过去几年，TEMU靠低价、全托管和跨境小包迅速打开欧美市场。但进入2026年后，围绕TEMU的讨论正在从“增长速度”转向“合规成本”。最直接的变化来自关税和小包政策。
欧盟理事会已确认，自2026年7月1日起，对进入欧盟、价值低于150欧元的小包征收临时固定关税，每个不同商品类别收取3欧元，并计划在2028年海关数据系统完善后转向正常关税体系。这意味着TEMU、Shein、AliExpress等长期依赖低值包裹直发的平台，成本结构将被重新计算。
美国市场同样在收紧。白宫2026年2月发布行政令，继续暂停免税小包待遇，相关低值货物不再因金额低而自动享受免税入境。对TEMU这类大量依赖跨境直发的平台来说，低价不再只是供应链问题，还会被关税、清关和合规成本重新定价。
除了税费，产品安全也成为监管重点。欧盟委员会早在2024年已对TEMU启动《数字服务法》正式调查，重点包括平台是否充分控制非法和不合规商品风险；2025年7月，欧盟委员会又初步认定TEMU在评估平台非法商品传播风险方面存在违规。
法国监管部门近期公布的抽检结果也释放出强信号。Reuters报道，法国消费者监管机构在2025年测试600多件来自国际电商平台的商品，发现75%不符合欧盟规则，46%既不合规又存在危险，涉及电器、儿童用品、珠宝和服装等高风险类目。虽然报道未点名具体平台，但该行动被认为是法国针对TEMU、Shein等低价跨境平台监管的一部分。
面对压力，TEMU也在加快补合规短板。4月29日，TEMU宣布与QIMA合作，将第三方测试、认证、工厂审核和合规工具接入Seller Center；此前2月，TEMU也与DEKRA合作，为汽车电子、家用电子等类目提供独立检测服务。TEMU方面还称，2025年已投入约1亿美元用于合规、产品安全和质控，2026年计划翻倍。
这说明一个趋势：TEMU并不是不能继续增长，而是过去“低价+小包+平台补贴”的粗放打法正在进入政策压力区。
对卖家来说，接下来做TEMU不能只看订单量和平台补贴，还要提前核算关税、检测认证、产品责任、退货和本地合规成本。尤其是电子电器、儿童用品、美妆个护、服饰配件等类目，低价上架已经不够，合规文件、检测报告和供应链可追溯能力会越来越重要。
TEMU的下一阶段竞争，不再只是价格战，而是合规能力、供应链效率和本地化履约能力的综合竞争。谁能把低价做成可持续经营，谁才有机会继续留在牌桌上。
