据外媒报道，
一、哪些亚马逊素材可能需要标注？
这次政策重点针对的是包含真实人物外观的AI生成角色，也就是看起来像真人，但并非真实拍摄人物的图片或视频。卖家在上传商品图片、A+内容、详情页增强图片、视频等素材前，如果其中出现AI生成模特、AI生成演员、AI生成生活方式人物，就需要按照亚马逊要求添加指定的元数据关键词或选择相应标识。
比如，一款瑜伽垫的场景图里出现了AI生成的健身女性；一款厨房用品视频里有AI生成的“真人”演示使用步骤；一款服饰产品用AI模特展示穿搭效果，这些都可能落入需要披露的范围。平台后续可能会在符合条件的商品页面上展示提示，让消费者知道页面内容包含AI生成人物。
但新规并不等于所有AI处理过的图片都要标注。根据目前披露的信息，真实人物拍摄后仅进行AI修图、调色、背景优化，通常与“完全AI生成的人物角色”不同。电视剧、电影、电子游戏等角色形象也不属于这次卖家商品页素材的主要讨论范围。
二、为什么亚马逊开始管AI生成人物？
这次变化背后，官方担心的是，如果消费者无法判断画面里的人是否真实存在，AI生成内容可能削弱公众对真实信息和虚假信息的辨别能力。
对亚马逊来说，第三方卖家已经占平台销售的重要部分，越来越多卖家也开始使用AI生成文案、图片和A+页面。如果平台不提前建立披露机制，后续可能会在广告合规、消费者信任和素材真实性上面临更大压力。
其他平台也在做类似动作。Meta、TikTok、Pinterest、YouTube等平台都陆续为AI生成图片或视频增加标签。尤其是TikTok和Meta此前因AI虚拟网红推广争议商品、部分广告授权不清而受到质疑，也说明AI营销内容不能只追求效率，还要考虑真实性和披露义务。
三、卖家上传AI素材前要怎么自查？
对亚马逊卖家来说，最稳妥的做法，是在素材制作阶段就区分三类内容：真实拍摄人物、真实人物后期处理、完全AI生成的人物。如果图片或视频里的人物是AI工具生成，并且外观看起来像真实人类，就应优先按平台规则进行标注，不要抱着“平台看不出来”的心态直接上传。
其次，卖家要留存素材来源和制作记录。比如图片是实拍、AI生成，还是实拍后AI编辑；人物是否为真实模特授权；是否使用了第三方素材库；是否涉及肖像权或品牌授权。这些信息平时看起来麻烦，但一旦遇到审核、投诉或合规排查，就能帮助卖家快速说明素材来源。
如果卖家使用AI生成人物图，也要避免夸大产品效果。比如美容个护、健康护理、健身、母婴、食品补剂等类目，本身就更容易触发广告和页面审核。AI人物展示可以增强场景感，但不能制造不真实的使用前后对比，也不能暗示产品具备未经证实的功效。
接下来，亚马逊卖家做AI图片不能只看“像不像真人、好不好看”，还要看是否需要披露、是否符合广告规范、是否会误导买家。AI工具可以提高素材生产效率，但商品页的可信度仍然要靠真实卖点、准确表达和合规标注来支撑。对经常使用AI模特图、场景图和A+视频的卖家来说，现在就把素材审核流程前置，比等页面被拦截后再返工更稳。
