截至2026年10月9日，卖家已有机会使用AI图片、视频和对话式创意工具；在美国销售的广告主也可测试Full-Funnel Campaigns。部分诊断和对话功能仍在逐步开放，不能理解成所有SP广告已支持AI全自动接管。10月中旬安排测试，建议先测素材，再测投放建议，最后考虑跨渠道预算。
一、亚马逊广告AI哪些功能现在可以测试？
先区分两个名称：Creative Agent主要帮助制作广告创意；Amazon Ads Agent是亚马逊统一广告平台的新名称，平台里的功能并不在同一天、向所有账户开放。
| 功能 | 截至10月9日的状态与范围 | 卖家先检查什么 |
|---|---|---|
| Image Generator，AI图片生成 | 已在美国、英国、德国、日本等多个市场提供 | 在Creative Studio确认入口，核对商品外观与广告格式。 |
| Video Generator，AI视频生成 | 已用于美国、加拿大、英国、德国、日本等市场的Sponsored Brands视频 | 确认账户具备对应广告资格，检查视频入口及审核要求。 |
| Creative Agent，对话式创意工具 | 当前创意方案页列出美国、加拿大、中国及部分欧洲地区的广告主 | 可用广告主地区与投放站点不是同一概念，登录核对权限。 |
| Full-Funnel Campaigns，全漏斗广告 | 美国开放测试，面向在亚马逊销售的广告主 | 可将赞助广告、展示、视频等联动，先确认目标和预算。 |
| AI广告诊断面板 | 公告计划2026年10月向美国赞助广告主开放 | 查看广告活动概览页；未见入口时不能按已开放安排执行。 |
| Ads Agent新增对话能力 | 媒体规划、自然语言分析等能力将在未来数月逐步推出 | 逐项确认能否调用，不能只看平台名称。 |
几个容易混淆的时间点：DVA+计划从10月下旬开始推出，10月中旬不应默认所有卖家都能用；新增关键词自动优化功能计划2027年1月向美国广告主开放。已有自动投放和动态竞价，也不等于这个新功能。
二、预算不多，应该先测哪一种AI功能？
先解决制作成本高、效果容易比较的问题。已有稳定销量、页面信息完整的SKU，更适合先测图片或视频；刚上架、价格和卖点还没确定的产品，不宜一边大改页面，一边判断AI投放效果。
例如宠物玩具：先保留现有商品信息，用真实产品图生成“室内互动”场景。审核时检查大小、材质、包装数量，尤其不能让图片暗示所有玩具都耐咬。
小型家具同样如此。AI可以换场景，但不能把窄款边桌画成大桌面，或凭空增加承重、收纳空间。商品本体被改了，点击率再好也可能留下退货问题。
首轮建议只测试一个问题：新场景是否更容易让目标买家理解用途。价格、Coupon、页面和主要投放条件尽量保持稳定，保留原素材作比较。两个重复广告活动可能相互竞争，简单复制活动并不能保证形成严格的A/B实验；应记录流量条件差异，谨慎解释结果。
三、10月中旬如何安排一轮广告AI测试？
下面是测试安排示例，不是固定学习期或平台门槛。
| 阶段 | 要做的事 | 留下什么记录 |
|---|---|---|
| 准备期，1—2天 | 选一个SKU，确认权限，保存原有投放和素材数据 | 价格、优惠、库存、预算、点击及订单基线。 |
| 第一轮，3—7天 | 上线一版通过审核的AI素材，限制累计花费 | 制作耗时、审核结果、点击成本、转化和广告获客成本。 |
| 复盘期 | 等相应归因数据更新，对照原素材与经营底线 | 保留、修改或停止，以及做出决定的依据。 |
| 第二轮 | 有诊断入口时，只采纳一项与当前问题对应的建议 | 修改前后的出价、预算或定向，保留恢复方案。 |
订单少时，跑满七天也未必能得出结论。达到花费上限却样本不足，应该标记“结果不确定”，不能硬写成AI有效或无效。若需要继续测试，先决定是否值得追加预算。
全漏斗广告涉及多个触点，适合已有一定销量、想拓展新客的账户后续测试。比较时把实际订单、新客指标和长期指标分开；Long-Term Sales包含未来价值估计，不能直接视为已经到账的销售收入。
四、怎样给AI广告测试设止损线？
止损线先从自己的利润算起，再决定愿意为探索付多少钱。
假设某SKU扣除货物、佣金、履约、优惠及预计售后成本后，每单还剩12美元，希望保留4美元，那么目标广告获客成本为8美元。若平均点击成本为0.80美元，对应点击到订单转化率需要约10%。
目标广告获客成本＝广告前单件贡献利润－希望保留的单件利润。
所需转化率＝平均点击成本÷目标广告获客成本。
这是单件订单的假设算例，不是类目标准。若首轮愿意承担80美元测试费用，应把累计80美元写成复盘节点，结合归因更新和实际订单决定下一步，而不是允许系统因为“建议增加预算”就继续花。
还要分开看两笔账：AI节省了多少制作时间，投放有没有带来可接受成本的订单。图片十分钟做完，是效率收益；广告有没有赚钱，需要另一套数据回答。
结语：先把AI用在一个能核对的环节
10月中旬试AI，先选一个SKU、一个问题、一个花费上限。账户没有入口就先准备素材；有入口，也先核对建议，再决定是否执行。
若同期通过VIPON站外Deal做促销，单独记录促销日期、折扣与订单，避免把优惠带来的销量变化全部归功于AI广告。卖家真正需要的，是一次能复盘、能停止、值得继续投入的测试。
