跟卖热门商品，曾让不少小卖家尝到“躺赚”甜头；但如今平台严格打击侵权，跟卖违规被封的案例暴增32%。到底什么时候可以安心跟卖，哪些环节你一定得做好？今天就聊聊合规跟卖的“必备清单”与那些容易踩坑的地方。
一、亚马逊FBA跟卖，合法的边界在哪里？
1.货真价实，100%一模一样
你拿到的产品必须和原Listing里描述的完全对上号：型号、包装、配件都不能马虎。前阵子有位朋友小李跟卖一款无线充电板，却不小心把旧版漏发了说明书，结果几单好评没捞到，就被原卖家投诉“货不符”直接下架。
2.避开受保护的类目
加入“品牌保护计划”（BPP）的品类，比如美妆、消费电子，一旦跟上就会被平台自动拦截。想跟卖前，先看看目标Listing有没有“已注册品牌”标识，如果有，还是打消念头吧。
3.授权在手，心里踏实
最靠谱的方式是拿到品牌方或正规代理商的《商标授权书》（LOA）。写清楚“谁能卖、卖哪些ASIN、卖到什么时候”——这样一旦被投诉，你至少能拍出这份文件证明自己没越界。
4.新禁区：独家和EPR
2025年新增Amazon Exclusives（独家计划）商品，未经邀请千万别碰。欧盟/英国站还有纺织、家具、电子电池等12大类目，如果没有EPR注册号，跟卖同样要被踢下线。
二、合规跟卖：这几份文件缺一不可
要想安安心心上架，推荐至少准备下面五样文档：
1.品牌授权书（LOA）
公章、授权方、被授权方、ASIN列表、有效期（建议1年以上）
范本：“[卖家名称]获授权在亚马逊[站点]销售[品牌名称]ASIN列表，授权期从2025年1月1日至2026年1月1日。”
2.商标注册证
提交目标市场的官方商标证，如USPTO（美）或EUIPO（欧盟）
保证号与亚马逊品牌注册里的一致
3.正规采购发票
发票里要写清供应商、数量和型号；日期不超过6个月
这样才能证明货真价实，走正规渠道
4.EPR注册号（欧盟/英国站）
涉及新增管控类目务必上传至EPR合规面板
没号就不要硬上
5.供应商备案（美国站）
遵循《美国消费者告知法案》，填好对方公司信息、联系方式
三、跟卖热销产品的风险，少有人提却很致命
价格战血亏
大卖家用自动调价工具，瞬间让你跟卖利润跌到个位数。曾听说一位做厨具的朋友，跟卖热门搅拌机3天就被刷了12次价，最后连本都捞不回。
Listing被“挟持”
原卖家一改图文或参数，你的库存就变成“货不对板”，买家纷纷投诉，差评跑不了。
政策突然收紧
平台随时会调整认证要求，比如去年玩具类要新ASTM安全报告，没准备好，跟卖库存直接堆在仓库里。
四、防控指南：这样做，跟卖更安心
1.动态定价护底线
用SellerApp之类工具，设个最低利润阈值（比如15%），跌破就自动下架或上调价格，避免被无限压价。
2.全天候监控Listing
借助AMZScout等工具，定时抓取原Listing的改动，一旦发现图文、标题被改第一时间下架检查。
3.备份所有文件
除了授权书、发票，最好把和供应商、品牌商的邮件、合同也留存。关键时刻拿出来才有“武器”。
4.保险当后盾
第三方保单能覆盖部分库存损失，万一真遇侵权或大面积下架，也能拿点赔偿顶住。
跟卖绝非“躺赢”，更不是没有风险的捷径。如果想借流量红利抢单，务必先把授权、库存、价格、监控这些“底层功课”做扎实。只有合规且持续地优化，才不会在平台规则收紧时被打个措手不及。
