随着亚马逊对品牌卖家支持力度的持续加码，围绕内容和图文的站内流量入口正在逐步释放。过去一年中，许多运营者已经注意到“亚马逊Post”这一板块的曝光逐渐增加。但对于不少中小品牌来说，Post究竟是什么、具体如何操作、是否值得投入，还存在诸多疑问。
一、什么是亚马逊Post？
亚马逊Post是一种品牌内容展示功能，形式上类似社交平台的图文动态，主要展示在移动端的商品详情页、竞品Listing、品牌旗舰页等位置。它是亚马逊为品牌卖家提供的内容营销工具之一，目标是增强品牌叙事能力，提升顾客的品牌认知和商品兴趣。
可以理解为Post是一种站内原生流量工具，其展现形式与Instagram、Pinterest等平台类似，但底层逻辑更偏向于“兴趣导购”——用户点开Post后可以直接跳转到相关商品详情页，形成潜在转化。
二、亚马逊Post功能怎么用？
1. 登录Brand Dashboard
首先，亚马逊Post目前仅面向已注册品牌备案的卖家开放，入口位于Brand Dashboard > Posts。目前支持的站点主要包括美国站，对其他市场的支持仍在逐步拓展。
2. 上传图文、添加商品链接、选择标签分类
创建Post需要上传符合平台要求的图片（最小尺寸640x320px），配上一段简洁、自然的文案介绍，并添加关联ASIN及产品标签。标签的选择影响Post的分发逻辑，比如选“家居收纳”“返校季”等主题标签，有助于在相应的消费者搜索路径中曝光。
建议文案部分参考以下几点撰写思路：
描述产品使用场景或卖点
尽量自然，不做硬广
可以偶尔融入用户痛点或场景化语言，增强代入感
3. 审核机制与发布时间说明
提交后的Post会经过亚马逊的人工审核，通常在24小时内完成。如果内容合规，系统会将其推送至符合相关兴趣和搜索路径的页面，具体展现位置由算法动态决定。
三、亚马逊Post的核心优势有哪些？
1. 免费获取站内流量
Post目前仍处于“种草阶段”，不收取任何广告费用，对于中小品牌来说，是撬动免费曝光和流量引导的窗口。
2. 协同推动品牌矩阵建设
与品牌旗舰店、A+页面、品牌视频等工具形成互补，Post进一步拓宽了“软性影响用户”的触点，提升整体品牌运营闭环的完整度。
3. 抢占竞品流量池
Post除了在本店Listing中展示外，也有可能出现在竞品商品页的“相关内容”区域，这意味着可以免费借力抢夺对标人群。
4. 内容资产沉淀与复用价值
运营过程中积累下来的高点击、高互动Post，也可以转化为社媒推广、EDM素材库的一部分，提升内容再利用率。
四、常见问题FAQ
Q1：Post是否会影响Listing转化率？
A：Post不会直接影响转化率，但通过增强品牌内容的丰富度，有助于提升品牌可信度和购买意愿，间接影响转化。
Q2：是否适合非品牌卖家？
A：目前Post功能仅限Brand Registry注册卖家使用，普通非品牌卖家无法创建Post内容。
Q3：多语言市场（如加拿大、澳洲）是否支持？
A：截至2025年7月，Post功能主要面向美国站点开放，其他站点如加拿大、澳洲尚未全面铺开，但可以关注后续亚马逊的功能拓展更新。
亚马逊Post对于希望强化品牌心智、打造内容生态的卖家而言，是一项值得尝试的低成本曝光利器。它不是一个直接提高转化率的工具，而是一个强化“用户种草→兴趣探索→转化引导”的链路环节。
