七月大促提前打响，Temu开启正面对抗模式
2025年7月的跨境电商市场注定不平静。亚马逊日前正式宣布，2025年Prime会员日活动将于7月8日开启，首次延长至4天。就在此后不久，Temu也高调宣布，将于6月29日至7月19日开启为期近三周的“Temu Week”促销，三档阶梯式折扣覆盖全类目商品，强势对标Prime Day流量核心期。
据悉，Temu Week分为三档：
85折：6月29日至7月19日，库存不少于15件
8折：6月29日至7月19日，库存不少于10件
7折：7月5日至7月12日，库存不少于20件，且获得主站Deals专区曝光位
尤其是7折档期的时间安排，几乎精准覆盖Prime Day的四天主活动窗口（7月8日至11日）。这种定向冲击策略，意在提前截留用户关注，转化流量红利。
低门槛+强曝光，Temu的运营策略日趋成熟
与亚马逊日益严苛的促销门槛相比，Temu延续了其“低门槛、高弹性”的运营风格。本次Temu Week活动仅设置了基础的库存和折扣申报标准，无需额外广告费用或复杂的提报流程。这对于希望清库存、快速出量的新卖家而言，无疑提供了一个更容易“冷启动”的窗口。
值得注意的是，Temu并未将全部资源平均分配，而是选择将曝光资源集中投放在7折档期的“对抗窗口”，通过爆款产品引导站内流量，实现短期爆发式增长。
亚马逊再战高峰，Prime Day分流压力增大
Prime Day虽然仍是全球电商最具影响力的购物节之一，但近年来平台分流趋势愈发显著。根据Tinuiti针对2025 Prime Day的消费者调研：
82%的用户计划在Prime Day期间访问亚马逊以外的电商平台
52%用户将访问沃尔玛，34%浏览Target，29%通过Google对比商品
Temu和SHEIN也分别获得27%与29%的消费者关注，尤其受到Z世代青睐
这一系列数据说明，在消费者多平台比价习惯已经成型的背景下，卖家仅依靠亚马逊平台流量，已难以获得绝对优势。主动布局Temu、TikTok Shop等平台，将成为获取额外订单量的重要抓手。
TikTok Shop、SHEIN齐发力，多平台战争升级
除了Temu，今年TikTok Shop与SHEIN的年中大促也在时段上与Prime Day发生重叠。其中：
TikTok Shop美区“Deals for You Days”将于6月27日提前启动，正式大促时间为7月7日至7月19日
SHEIN夏促活动已定于6月23日至7月7日举行
三方平台同时发力，打破了Prime Day“独占七月”的流量格局。对卖家而言，如何合理规划活动周期、商品定价、库存分配，成为制胜关键。
卖家实操建议：四维度应对多平台混战
错峰排期+资源协调
提前在Temu Week中参加低门槛促销吸引基础流量
主力爆款放在Prime Day或TikTok Shop主时段冲刺转化
同一商品根据平台特性（价格带、类目偏好）灵活设定折扣策略
内容预热+社交联动
通过TikTok短视频、Instagram、站外测评提前制造爆款热度
使用“限时折扣”“最后机会”等促销话术引导转化
库存和物流优化
提前完成FBA/Temu海外仓入库，避免促销期间延迟发货
对于快周转产品，考虑分仓策略或轻小商品优先投放
多平台用户行为对比分析
Temu用户追求极致性价比，适合清库存和拉新
亚马逊用户转化更依赖Review和品牌力，适合中高价产品
TikTok Shop适合新奇特产品与内容种草逻辑挂钩，主攻年轻用户
结语：抢跑者的胜利，决定于每一步运营节奏
2025年7月的大促注定是一场多平台博弈。无论是Temu提前截流，还是TikTok Shop流量抢占，都是对亚马逊生态的持续挑战。卖家唯有拆解不同平台逻辑，精细化运营策略，才能在流量碎片化的时代实现全域突破。
Temu、Prime Day、TikTok Shop大促接踵而至，你的产品准备好了吗？
