2024年，尽管欧洲整体经济形势承压，但德国宠物市场依旧维持了强劲韧性，市场总值稳定在70亿欧元左右。这种“稳中有升”的表现，不仅彰显了德国养宠文化的成熟，也反映出消费者在宠物食品、用品以及护理服务上的持续投入。
在这样的市场背景下，品牌、零售商乃至跨境宠物卖家更应关注养宠结构的微妙变化、销售渠道的倾斜方向，以及零售品类中的新趋势。
一、2024 GlobalPETS德国宠物市场报告概述
根据GlobalPETS于2024年发布的行业分析，德国宠物市场整体规模维持在70亿欧元水平，和2023年基本持平。虽然整体消费增长放缓，但核心品类如宠物食品和猫砂、宠物护理产品等仍维持小幅上涨。
其中，宠物食品依然是最大支柱，继续推动市场整体稳定运行。而宠物用品在整体通胀背景下略有回落，反映出消费者更加理性和精细化的消费习惯正在形成。
更值得关注的是，尽管宠物数量出现轻微下滑，消费金额却并未同步缩减。这意味着单只宠物的支出在上升，“精养”“科学养”理念正在普及。
二、2024德国养宠种类：猫和狗、其他动物
截至2024年，德国约有44%的家庭拥有宠物，总宠物数量维持在3390万只左右。虽然与前几年高点相比略有回调，但猫狗仍是主力军。
猫：约1590万只，占比显著。每四户人家中就有一户养猫，且“多猫家庭”逐渐普及，尽管相比去年略微减少，但仍有38%的猫主拥有两只及以上猫咪。
狗：总数维持在1050万只，与2023年持平。狗主更重视户外用品、健康零食和高品质粮食的投入，显示出对“宠物生活方式”的重视。
其他动物：如啮齿类、鸟类和水族类宠物整体数量出现轻微下滑。但小众品类如仓鼠、鹦鹉和观赏鱼仍拥有稳定的忠实爱好者群体。
可以预见，未来德国宠物市场将逐渐从“数量驱动”转向“品质驱动”，尤其在猫狗品类上，品牌的专业度与差异化定位将直接决定市场竞争力。
三、德国“铲屎官”更喜欢哪里买？零售店 vs 专卖店 vs 线上商店
2024年，德国宠物主的购物习惯正悄然转变。虽然传统门店仍是主要销售场景，但多渠道并行趋势已成主流。
线下零售：仍占据主导地位，约77%的市场份额来自宠物专卖店、连锁超市和日用品渠道。德国家庭普遍信赖专业实体店带来的选购体验和服务保障，尤其是中老年群体偏好到店咨询与试用。
线上渠道：保持两位数增长，市场份额已突破20%。年轻“铲屎官”更习惯在电商平台如Amazon、Zooplus等下单，且倾向于设置定期配送功能，方便补货。
混合型消费：六成以上宠物主采用“线上浏览+线下购买”或“店内咨询+网上下单”的混合路径，反映出德国消费者注重比价、便捷与品质兼顾的理性消费倾向。
不同年龄段、生活节奏和居住区域也在影响消费偏好。例如城市宠主更偏爱线上快速补货，乡镇区域则仍以线下购买为主。
四、2024年德国宠物护理市场在零售类别的主要趋势是什么？
德国宠物护理市场正逐步细化，尤其是宠物食品与用品两个核心领域，出现了以下明显趋势：
1. 猫粮市场持续领涨
2024年，猫粮销售额达23亿欧元，同比增长3.5%，其中干粮增速最快，超过5%。这得益于猫主对健康成分、无谷配方、高蛋白粮的高度关注。
2. 狗粮市场进入结构性调整
虽然总体销售略微下降（-0.7%），但细分领域如狗零食、功能性营养补充剂、肠胃调理配方等仍在增长，说明狗主更重视“食疗”概念。
3. 小宠与水族品类分化
小动物饲料销量下降近8%，但观赏鱼粮小幅增长，表明水族市场依旧存在稳定消费群体。部分品牌开始推出定制化混合鱼粮和智能投喂设备。
4. 宠物用品类趋于实用与环保
宠物用品整体销售约11亿欧元，同比下降0.6%。但猫砂、宠物清洁护理用品等实用型产品销售持续增长，尤其以天然材质、除臭性能强的猫砂最受欢迎。
环保包装、天然成分、功能细分等关键词在德国市场得到广泛响应。品牌方若能在宠物护理产品中引入“可持续+健康”的理念，将更具吸引力。
德国宠物市场在2024年展现出“稳中有进”的特性，稳定的市场规模背后，是消费者对高品质宠物生活方式的认可与投入。无论是渠道布局的多元化，还是产品品类的细分升级，都反映出行业正向更高端、更多元、更理性的方向演化。
