2025年全球电商流量榜单正式揭晓。根据数据研究机构 We Are Social 公布的统计结果，亚马逊依旧以绝对优势占据榜首，其各区域域名合计流量占据全球前20大电商网站总访问量的 43%。
然而，更值得关注的是，来自中国的 Temu 以强劲的增长势头跃居全球第二，成为今年最受瞩目的跨境电商平台。
一、亚马逊继续统领全球流量格局
从全球访问数据来看，amazon.com 每月访问量高达 27.1 亿次，单一域名即占据前20平台总流量的四分之一。
若将其区域站点（如日本站、印度站、德国站、英国站等）合并计算，亚马逊整体网络的访问量总和远超第二名近一倍。
这种优势来源于三个长期积累的结构性因素：
全球履约体系（FBA）成熟度高，跨境物流稳定；
用户信任度与会员体系黏性强（Prime生态持续扩大）；
内容与广告生态协同增长，为卖家提供稳定的内循环曝光。
截至2025年第三季度，亚马逊的市值已达 2.3 万亿美元，稳居全球零售行业市值首位。
其在美国、日本、德国和印度等市场保持领先，形成了全球电商流量的“主干道”。
二、Temu与AliExpress：跨境流量的新力量
榜单显示，Temu以16.3亿次月访问量位居全球第二，仅次于亚马逊。
自2024年起，Temu持续在美国、欧洲等地加大投放，凭借低价策略与社交裂变模式，在短时间内建立了庞大的用户基数。
Temu与阿里旗下 AliExpress（6.46亿次） 共同构成了中国跨境电商平台的流量核心，两者合计流量占全球前20总访问量的近四分之一。
Temu的增长模式依旧依赖高补贴与极短履约周期，但其在供应链数字化与前端算法推荐上的优化，使平台留存率显著提升。
这一模式正在逐步重塑“中国产品出海”的全球认知，也让中国平台首次在跨境零售流量上对亚马逊形成直接挑战。
三、区域平台稳固本地优势
除了亚马逊与中国系平台外，榜单中的区域头部平台仍保持强劲势头。
eBay（6.35亿次） 依旧在美国市场拥有深厚基础；
Ozon（5.27亿次） 继续稳居俄罗斯第一大电商网站；
Rakuten（日本）与Coupang（韩国） 分别代表亚洲本土电商的稳定力量；
Mercado Livre（巴西） 则巩固了拉美市场主导地位。
这些区域型平台虽无法在全球规模上与亚马逊、Temu抗衡，但凭借本地支付、物流与文化适配优势，仍在各自市场维持较高的用户忠诚度。
值得注意的是，Shopify旗下的Shop.app（1.54亿次） 和 Ticketmaster（1.08亿次） 也出现在榜单中，反映出“垂直零售+服务型电商”正在成为新增长方向。
结尾
从2025年的全球电商流量数据可以看出，市场依旧高度集中——前五大平台已占据全球前20网站流量的近60%。
亚马逊凭借全球履约网络和用户生态继续领跑，而Temu和AliExpress代表的中国力量正在以更轻资产、更高频的方式重塑跨境消费格局。
对于跨境卖家而言，这一趋势意味着全球流量分布正趋向“双极化”：一端是巨头生态，一端是社交化新渠道。
如何在这些主流流量体系中选择适合自身品牌的布局方向，将成为2025年跨境增长的关键命题。
作者：VIPON站外推广专家
