8月18日起，大量美国本土店因注册信息违规遭遇平台“合规清洗”，封禁范围波及甚广，处罚立即生效。与此同时，Temu却在欧洲市场大举扩张，数据显示其用户规模和GMV增速均令人侧目。
一、Temu美国本土店遭遇合规清洗
根据卖家反馈，此次封禁主要针对注册信息存在违规或不实的本土店铺。处罚措施几乎没有缓冲余地：店铺立即停运，经营权限冻结。虽然平台给予了6个月的申诉期，但流程异常苛刻——法人需手持证件录制视频，还要结合谷歌地图地址验证，实际通过率极低。
事实上，这并非Temu第一次动手。早在今年3月，平台就曾对虚假资料进行大规模“扫号”。五个月过去，审查不仅没有放松，反而力度更大。这表明，Temu正在用“合规清洗”来重塑其北美市场生态。
即便本土店天然具备流量优势，也依然有不少卖家试图“钻空子”，结果被清退。随着美国关税政策收紧、平台权重调整、敏感类目审核趋严，Temu在北美的发展空间显得更为复杂。
二、欧洲成为Temu新的增长点
相比之下，欧洲市场的节奏完全不同。Temu在这里踩下油门，用户规模和GMV的增速双双攀升。公开数据显示，其欧洲活跃用户已突破1.2亿，预计全年GMV将达到580亿欧元，同比大涨45%，堪称爆发式增长。
物流是Temu撬动欧洲市场的关键支点。从进入之初，平台就紧扣“物流体验”，逐步推进半托管与“本对本”模式。截至目前，Temu已在27国上线半托管服务，在13国推行“本地对本地”，并配套“一键卖全欧”等功能，帮助商家快速布局。
值得注意的是，Temu正在不断加码与欧洲本土物流企业的合作。近期，其与奥地利邮政扩大合作，将在中东欧推出PUDO（便捷取送货服务），覆盖奥地利、匈牙利、保加利亚等市场。消费者可以在便利店、包裹柜自助收寄，显著提升配送灵活度。同时，Temu还与DHL集团签署谅解备忘录，由其为“本地对本地”模式提供物流支持。
平台预计，未来欧洲80%的销售额将来自本地履约商家。换言之，Temu的欧洲战略已不再只是“跨境”，而是全面走向“在地化”。
三、Temu卖家面临三大趋势
Temu在北美与欧洲的两种截然不同策略，正在揭示跨境电商行业的未来走向。美国市场的高压合规，意味着依赖灰色手段的模式已彻底失效；而欧洲的高速扩张，则为平台和卖家提供了新的增长机会。
未来几年，跨境卖家或将面临三大趋势：
1.合规标准趋向全球统一化：平台对虚假信息“零容忍”，北美的审核模式有可能复制到其他市场，提前准备合规资质已成必修课。
2.本地化运营成为核心竞争力：随着欧洲市场履约重心向“本地对本地”倾斜，依赖跨境发货的卖家将逐渐丧失优势，本土仓储和物流合作才是破局之道。
3.竞争壁垒从低价转向体验：用户体验正在取代低价，成为平台主导逻辑。谁能提供更快的配送、更好的售后与更高复购率，谁就能在新兴市场站稳脚跟。
