2025年以来，亚马逊在广告体系上的更新明显加快。从视频广告形态，到AI购物助手，再到高阶数据分析工具，不少功能开始从“大卖专属”逐步向更多卖家开放。
一、商品推广视频广告SPV：不是SBV的替代，而是补充
不少卖家在黑五网一期间发现，商品推广广告里悄悄多了一个“视频格式”选项，这就是SPV广告。
SPV的本质，是把视频素材嵌入到SP关键词广告中，仍然围绕单一ASIN进行投放，而不是品牌维度。
和大家熟悉的SBV相比，两者差异很明显：
1.SPV更偏产品层面，只展示单个商品卖点
2.视频时长要求更短，7秒起
3.可同时上传1-5个视频
4.仅在移动端搜索结果页中部展示
5.属于SP广告体系的一部分
SPV的优势在于转化潜力。视频能更直观呈现产品使用场景和核心卖点，在同类竞争中更容易获得点击。有卖家反馈，CTR有明显提升。
二、亚马逊AMC：中小卖家终于能用的数据工具
AMC，也就是亚马逊营销云，是一个基于SQL的数据分析平台。
过去，它主要服务于大型品牌，用于分析用户从广告曝光、点击、浏览到转化、复购的完整路径。现在逐步向更多卖家开放，意味着广告分析开始从“看结果”，走向“看过程”。
通过AMC，卖家可以做两件关键的事：
第一，拆解多广告协同效果
比如SP、SB、SD是否存在叠加转化，投放是否真的带来增量。
第二，创建更精细的广告受众
例如多次浏览未购买、点击广告未转化的人群，再反向用于投放。
需要注意的是，AMC并不是一个“即开即用”的工具，对数据理解和分析能力有一定要求，更适合广告体量已具规模、希望做精细化优化的卖家。
三、顶部展示份额视频：品牌词防守型工具
品牌词被竞品抢投，是很多品牌卖家的痛点。
顶部展示份额视频的核心逻辑，是通过类似“预占位”的方式，提升品牌词搜索时的稳定曝光，减少竞价剧烈波动带来的预算失控。
它更像是一种品牌防守工具，而不是拉新工具，适合已有品牌搜索量、且希望稳住转化效率的卖家。
四、SP/SB智购：广告开始进入AI对话场景
这是目前最具趋势性的更新。
从2025年起，美国站投放SP或SB广告的卖家，其广告内容会自动出现在亚马逊AI购物助手（如Rufus）的对话中。
买家不再只通过搜索关键词找产品，而是通过问题获取推荐，比如：
“这款T恤和其他品牌比优势在哪？”
系统会自动调用你的详情页、评价和促销信息，生成回答并展示广告。
对卖家来说，好处在于三点：
1.无需额外操作
2.按原CPC计费
3.广告参与到真实决策对话中
同时，智购提示词报告的上线，也为运营提供了新的优化方向。这些真实问题，可以反向用于优化标题、五点描述，甚至提炼高转化关键词。
五、亚马逊品牌推广合集：降低创意门槛的SB升级
品牌推广合集，是对原有SB商品集广告的优化。
新模式下，不再强制要求场景图和自定义标题，而是直接展示产品图片、价格、评分等核心信息，并由系统根据用户需求动态组合产品。
这对缺乏设计资源、SKU较多的卖家非常友好，也减少了反复创建广告活动的操作成本。
