有卖家在行业论坛上发帖问：断货半年再回来推，是继续把钱砸在老链接上，还是干脆重建一个新品，重新赌一把？实际上，是否换新链接，并不取决于断货时间，而取决于链接是否还具备被系统重新信任的条件。
图源：知无不言
一、亚马逊断货半年，老链接真的还有“权重”吗？
很多卖家会下意识认为：断货半年=权重清零=必须重建新品。
但从系统逻辑看，这个判断并不严谨。
从你给出的产品情况来看，这条链接具备几个关键信号：
一是评分4星、50条左右rating，且历史销量表现不错；
二是断货并非滞销，而是供应链与公司政策调整；
三是产品属于季节性FBM标品，非一次性测试型链接。
这类链接在系统侧通常不会被直接判定为“无效链接”，而是进入长期休眠状态。休眠链接的问题不在“有没有权重”，而在于——系统已经不再主动给你流量，需要你重新证明“现在还卖得动”。
换句话说，这不是新品冷启动，而是信任恢复。
二、为什么站内开启低价+高广告，老链接依然完全不转化？
你当前推广遇到的核心问题，其实并不在广告结构本身。
从数据看：
CTR从0.2%拉到0.7%，说明搜索位曝光已经有了；
核心词、自动、竞对ASIN结构也没有明显硬伤；
但连续一周无转化，且价格已多次下调。
这往往意味着三个更深层的问题：
第一，链接在搜索场景下已经不被系统当成“当前季节可售产品”。
对于季节品，系统对“时效性”的判断非常敏感。断货+跨季后，即便关键词相关度高，系统也会默认转化预期偏低，导致流量质量差。
第二，历史主推卖点与当前竞对不再同频。
你提到目前竞对已集中以B外观作为主推，而你的链接仍沿用旧阶段的表达方式。此时即便降价，买家在搜索页的对比决策中，仍然会快速滑走。
第三，高客单价FBM，对“信任感”极度依赖。
$150的FBM产品，在转化前通常需要更强的视觉与交付预期确认。一旦主图、交付说明、售后信号没有同步更新，广告流量只会放大不信任，而不是促成转化。
三、到底该不该重建新品listing？
是否重建新品，不是看你想不想“吃新品期”，而是看老链接还能不能被修复。
一个实操判断标准是：
如果老链接在调整表达后，搜索位CTR能稳定≥0.8%，且开始出现零星自然加购或自然单，那它就值得继续救。
反之，如果在不压价的前提下，CTR和转化始终起不来，那么强行硬推，只会持续消耗广告预算。
结合你目前的情况，更理性的策略不是“二选一”，而是阶段分流：
老链接方向：
核心不是继续烧广告，而是先做“非流量型修复”：
重新梳理主图逻辑，是否对齐当前主流竞对外观；
重写标题与五点，明确季节适配与使用窗口；
补充FBM履约、售后与交付确定性说明，降低高客单决策成本。
在完成这些调整之前，不建议继续放大广告。
新链接方向：
如果你明年仍然看好该季节品类，且供应链已稳定，那么新链接更适合承担“重新教育市场”的角色。新品期可以承担试错成本，而老链接则作为历史口碑与评价资产保留。
作者：VIPON亚马逊站外推广
