过去两年，Temu和SHEIN在欧洲市场最核心的竞争力，一直不是品牌，也不是供应链故事，而是一个字，便宜。可问题是，当“便宜”越来越依赖制度红利，而不是单纯依赖效率时，这套模式迟早会碰到政策和舆论的双重天花板。
最新的英国零售科技展调研就释放了一个很明确的信号：英国消费者开始对超低价跨境商品持续涌入产生反感。对跨境卖家来说，这已经不是一条简单的行业新闻，而是平台模式开始遭遇外部拐点的前兆。
一、消费者为什么开始“反感”低价包裹？
RetailTechnologyShow2026的调研覆盖了1000多名英国消费者，其中54%的受访者支持政府调整低值进口门槛，以阻止超低价商品继续大量涌入英国市场；在Z世代中，这一比例更高，达到68%。更有意思的是，最常购买Temu和SHEIN的年轻群体，恰恰也是最支持收紧规则的一批人。报告还提到，80%的英国Z世代会在中国跨境平台购物，41%每月至少在SHEIN下单一次。换句话说，消费者并不是突然不爱便宜货了，而是开始意识到，过度依赖低价包裹红利，正在改变本地零售竞争环境。
二、真正的压力，来自政策而不只是舆论
如果只是情绪反感，Temu和SHEIN还未必会受太大影响。更关键的是，英国政策方向已经在变。英国政府2025年底启动了针对低值进口商品的咨询，明确提出要取消£135以下低值进口商品的customs duty relief，也就是关税减免，并计划最迟在2029年3月前完成改革。官方文件写得很明白，这项改革的目标之一，就是解决税收和竞争上的不公平，让高街零售商和跨境平台在更接近的规则下竞争。路透当时也报道，英国本土零售商认为2029年这个时间点已经太慢，因为每天已有约160万个包裹在利用这一门槛进入英国市场。
三、Temu和SHEIN低价模式还撑得住吗？
短期内，能撑，但不会像过去那样轻松。一个很明显的迹象是，Temu和SHEIN已经在把更多广告预算转向英国和法国。路透2025年5月援引Sensor Tower数据称，Shein在英国数字广告支出同比大增，Temu也在加码投放；但广告拉来更多下载，并没有同步换来同等幅度的日活增长，Shein在英国的日活只小幅增长5%，Temu增长10%。这说明一个现实：流量还能买，关注还能拉，但增长效率已经没有前期那么高了。再叠加美国deminimis收紧后两家在美国的活跃度明显下滑，行业普遍开始意识到，这套“低价包裹+制度红利+重投流”的打法，并不是无限扩张模型。
四、对跨境行业意味着什么？
这件事真正值得警惕的，不是Temu和SHEIN会不会立刻掉下去，而是低价跨境这套模型，正在从“政策默许的高速期”进入“被重新审视的约束期”。英国在动，欧盟也在动。欧盟2026年3月刚就customs reform达成协议，未来会把平台视作进口责任主体，并取消€150以下包裹的豁免空间。也就是说，低价跨境平台未来面对的，不只是某个市场消费者的不满，而是多地同时抬高门槛、压缩制度红利。对普通卖家来说，这背后的启发其实很直接：别再把“低价”当成唯一护城河。今天还能靠价格冲出来，明天更可能要靠本地仓、合规、品牌心智和履约效率活下去。
所以，题目里这句“还能撑多久”，答案不是突然归零，也不是还能无限撑。更准确地说，Temu和SHEIN的低价跨境模式还会继续存在，但它们最舒服、最野蛮生长的那段阶段，正在一点点结束。
