一、新店为什么必须重视站外推广？
对于刚开店的卖家来说，最难的不是定价，而是“起量”。亚马逊站内广告成本高、流量集中在头部Listing，而新店缺少历史销量和评价支撑，曝光自然有限。
此时，站外推广就成了破局关键。通过外部渠道带来首批点击与转化，既能提升自然排名，又能刺激系统收录与A10算法的信任度。
二、Deal站：快速起量的“加速器”，但要懂节奏
Deal平台（如VIPON、dealnews）是新店最容易启动的渠道。卖家通过发放折扣或优惠券吸引用户下单，能在短期内拉动销量与评论增长。
优点在于：
见效快，2-3天可显著提升销量；
有一定的精准度，用户群体多为“Deal猎人”，下单意愿强；
可与Amazon Attribution结合追踪ROI，评估外部流量转化。
不足也很明显：
促销期过后流量易衰减；
若优惠力度过大，可能影响利润；
若操作频繁，系统可能判断为异常价格行为。
适合人群： 新店、低价测品期卖家，或希望短时间内触发算法收录的Listing。
三、社交媒体推广：流量大但转化慢，要有内容积累
当新店逐渐稳定后，社交媒体推广（如TikTok、Instagram、YouTube）是拓展品牌曝光的重要渠道。
核心在于内容：短视频、测评类帖子、开箱直播，都能帮助产品更自然地进入用户视野。
优势：
长期积累品牌搜索量；
自然流量可持续；
有利于构建粉丝信任度与再营销资产。
难点：
起步慢，内容生产成本高；
需要一定算法理解与选题策略；
难以精准追踪单次ROI。
因此，如果预算有限，新店可以先利用Deal快速起量，再同步布局社媒矩阵，为后续广告转化做铺垫。
四、测评渠道：提升信任感，但风险要可控
测评一直是卖家敏感的话题。合规的第三方测评（如真实买家自愿分享体验）确实能提升Listing的信任感，但若依赖灰色渠道或虚假评论，极易触发系统警报。
目前更推荐的做法是：
利用VIPON等带测评功能的促销平台，让真实买家在折扣下单后自愿留下反馈；
或邀请社媒达人（Micro Influencer）做内容测评，实现自然曝光。
优势： 转化率高，社交背书强；
风险： 操作不当易违规，尤其是“要求留评”类行为。
对新店来说，测评适合作为Deal后的“强化动作”，用于提升转化率与Listing质量得分，而非启动流量阶段的首选。
五、新店该如何组合这三种渠道？
第1阶段（新品上架期）：用Deal平台快速积累基础销量与流量；
第2阶段（稳定出单期）：同步运营社交媒体账号，积累自然曝光；
第3阶段（品牌沉淀期）：邀请测评达人或真实用户参与内容创作，提升品牌信任。
这种“Deal起量 + 社媒延伸 + 测评沉淀”的组合路径，是目前新店最稳健的策略。
新店的站外推广，不在于“选哪个最强”，而在于“阶段性匹配”。总结来说就是Deal带动销量，社媒延伸品牌，测评强化信任，三者相互配合，才能形成完整的增长闭环。
作者：VIPON站外推广专家
