随着广告效果不确定性持续上升，品牌与平台之间的关系正在发生变化。传统信息流与搜索广告的转化效率逐步下降，能够直接影响“销售结果”的零售媒体，正成为各大平台重点布局的方向。
在这一背景下，俄罗斯互联网巨头Yandex近期推出了一款名为“供应商直达”的零售媒体推广工具。这一产品的出现，引发了行业内的一个疑问：Yandex是否正在打造俄罗斯版的零售媒体加速器？
什么是Yandex“供应商直达”？
从官方披露的信息来看，“供应商直达”是一款面向品牌商和供应商的统一投放工具。
通过该工具，品牌方可以在Yandex零售媒体联盟内的多个合作电商平台同步投放广告，包括Sportmaster、Citilink、Exist等本土主流平台。整个操作流程被大幅简化，官方给出的时间是“五分钟即可完成多平台同步上线”。
在投放模式上，该工具采用点击付费机制，广告展示位置覆盖站内搜索结果页、分类页面以及商品详情页，属于典型的“临近交易场景广告”。
统一投放，Yandex“供应商直达”解决了哪些老问题？
对于品牌而言，最大的痛点并不只是“广告贵”，而是“分散、不可控、难复盘”。
过去在俄罗斯市场做电商投放，往往需要对接多个平台、使用不同的广告后台，数据口径不一致，ROI难以横向比较。而“供应商直达”的核心价值，在于统一。
一是统一投放入口。
不需要逐个平台重复配置广告计划，减少了操作与沟通成本。
二是统一数据看板。
广告投入、销售额、投资回报率等关键指标集中展示，有利于快速判断投放效率。
三是更接近成交的曝光场景。
广告并非泛曝光，而是直接出现在消费者主动搜索或浏览商品的节点上。
从功能逻辑来看，这已经非常接近成熟市场中零售媒体的标准形态。
Yandex为什么重点选择这些品类？
Yandex方面明确表示，目前该工具主要面向医药、食品、家电、汽车用品和体育器材等核心品类。
这些品类有几个共同特征：
需求明确、搜索频率高、决策路径相对短，并且对比行为明显。
这也说明，“供应商直达”并不是为了覆盖所有商品，而是优先服务高转化、强交易属性的类目，为工具的ROI表现打基础。
对入驻Yandex的品牌商意味着什么？
从品牌视角来看，这一工具的意义不在于“多了一个广告渠道”，而在于投放逻辑的变化。
广告不再只是拉曝光，而是被直接纳入销售链路的一部分。
品牌可以更清晰地看到“钱花在哪里、货卖到哪里”。
对于正在布局俄罗斯市场，或已经有本地分销体系的品牌而言，这种投放方式显然更符合当前“结果导向”的营销趋势。
Yandex的哪些升级信号更值得关注？
根据规划，到2026年，“供应商直达”将新增再营销和搜索广告功能，进一步补齐全链路投放能力。这意味着，Yandex并不满足于当前的零售媒体入口，而是希望构建一个从搜索、触达、转化到复购的完整广告闭环。
结合业内预测，到2026年俄罗斯零售媒体广告市场规模将增长45%，达到1.2万亿卢布，这类工具的战略价值正在被放大。
