新品通过站外促销快速拉升销量后，关键词排名短期冲高，但几天甚至一周内又明显回落，这是很多卖家都会遇到的场景。问题在于，这种回落究竟是正常衰减，还是被亚马逊算法“回收”了权重？
一、什么情况下属于亚马逊正常的排名衰减？
从算法角度看，站外促销本身就带有明显的“阶段性放量”特征。
当站外活动结束后，订单密度、点击量和转化节奏同步回落，关键词排名出现一定幅度的下降，其实是非常正常的权重回调。尤其是新品期，Listing本身的评论量、历史转化数据都还不够厚，系统不可能长期维持高权重。
只要回落后的排名仍然高于促销前，且自然订单没有归零，这通常意味着站外促销已经完成了它的核心任务——帮链接抬升到了一个更高的基准位，而不是直接被打回原形。
这类衰减，本质是“热度退潮”，而不是算法否定。
二、哪些表现更接近算法回收？
真正的算法回收，往往伴随的是结构性下滑。
例如，站外结束后，自然流量快速消失，核心关键词排名不只是回落，而是连续多页下跌；广告即使维持投放，点击和转化也明显变差；同类关键词整体表现同步走低，而不是个别词波动。
在系统视角中，这通常意味着站外订单没有形成有效的行为闭环。比如买家停留时间短、加购率偏低，或者站外用户与该关键词的搜索意图匹配度不足。算法会判定这部分销量“参考价值有限”，从而主动收紧分配的自然流量。
这时，问题已经不在于站外有没有做，而在于站外是否为算法提供了可持续的正反馈样本。
三、卖家如何判断自己遇到的是哪一种？
区分两者，关键不在排名数字，而在趋势结构。
如果回落后排名趋于稳定，并且自然单、广告单仍然能够形成基本闭环，说明链接正在进入新的稳定期，可以通过内容优化、广告承接继续放大权重。
但如果回落呈现持续性、扩散性特征，同时转化效率同步下降，就需要反思站外策略本身，包括人群匹配、关键词承接以及促销节奏，而不是简单重复放量。
简而言之，当站外流量能够被算法吸收、转化、复用，排名回落只是阶段调整；反之，即使短期冲得再高，也很容易被迅速回收。
