做亚马逊站外投放的卖家需要学会确定哪些流量真正带来了转化。这正是Amazon Attribution（简称AA）存在的意义。它是亚马逊官方提供的一款跨渠道追踪工具，能帮助卖家了解站外广告、社交媒体、Deal平台等外部流量对店铺销售的实际影响。
一、Amazon Attribution到底能追踪什么？
简单来说，AA能回答三个核心问题：
1.我的站外流量来自哪里？
2.这些流量进站后是否产生了购买或加购行为？
3.哪个渠道带来的ROI最高？
通过在每个外部投放链接中添加追踪参数，卖家可以清楚看到各渠道的表现数据，包括点击量、加购率、转化率、销售额等。
这意味着你不再需要“凭感觉”做广告，而是能在AA后台看到真实的效果对比。
例如，某卖家在推广一款厨房水龙头时，同时使用了Facebook广告和VIPON促销渠道。通过AA追踪发现：
来自VIPON的访问量占比虽然较低，但转化率是社交媒体的两倍；
VIPON带来的用户平均订单金额更高，ROI稳定在1.8以上。
这种差异化数据，让卖家能够更清楚地知道哪个渠道更值得加码投入。
二、如何创建Amazon Attribution追踪链接？
要开始追踪，首先需要确保你的品牌已注册Brand Registry。之后可以在Seller Central的广告管理后台按以下步骤操作：
1.进入AA控制台：
打开“广告 > 测量与分析 > Amazon Attribution”，点击“创建新活动”。
2.选择投放平台：
你可以为Facebook、Instagram、YouTube、Google Ads或Deal站（如VIPON）分别生成独立追踪链接。
3.设置活动参数：
输入活动名称、目标ASIN、投放类型等信息。
4.生成追踪URL：
系统会自动生成一个包含独特追踪码的URL。你只需将该链接放入外部广告、社交帖子或促销页面中即可。
5.监测与分析：
投放后，回到AA控制台，就能看到每个渠道的流量来源、点击率、购买转化率等详细数据。
三、站外推广如何结合AA与VIPON？
对卖家而言，AA不仅是一个“报告工具”，更是一套可以反向指导预算投放的决策系统。
以水龙头类目为例：
在VIPON上发布折扣活动，通过AA追踪发现高转化用户主要集中在美西地区；
结合这些数据，卖家将后续Facebook广告定向优化至该区域，ROI提升了近60%。
换句话说，VIPON不仅能为Listing带来高意向流量，还能为AA提供更清晰的数据样本，使整个推广策略形成闭环。
四、常见问题答疑
1. 追踪链接是否会影响排名？
不会。AA链接仅用于识别流量来源，不影响Listing自然排名或权重。
2. 多渠道投放如何避免数据重复？
建议为每个渠道（甚至每个广告组）创建独立AA链接，这样数据维度更清晰。
3. 如果发现某渠道ROI过低怎么办？
AA的核心价值在于调整——及时减少低ROI渠道的预算，转而加大对高转化渠道（如VIPON）的投入。
作者：VIPON站外推广专家
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