2025年第二季度，沃尔玛交出了一份超预期的成绩单：营收创新高、全球电商业务强劲增长、客群结构明显优化。这份财报不仅刷新了市场对沃尔玛的传统印象，也再次证明了零售巨头在数字化转型与盈利模式上的进化能力。
一、收入超预期：电商业务25%增速成最大亮点
截至7月31日的三个月内，沃尔玛总收入达到 1774亿美元，同比增长4.8%，超出市场预期的12.4亿美元。尤其值得关注的是，全球电商业务增速高达 25%，美国本土电商业务更是录得 26% 的增长率。
更重要的是，这一季度沃尔玛的电商业务首次在美国及全球市场实现盈利，摆脱了长期以来“靠补贴换增速”的行业困境。正因如此，沃尔玛也上调了全年业绩预期：预计净销售额增长率在 3.75%-4.75%，高于此前的区间。
二、沃尔玛电商盈利与履约能力双重突破
沃尔玛电商的增长，不仅体现在营收数字，更关键的是盈利能力的提升。财报显示，本财季沃尔玛的盈利水平较上一季度翻了一番。
其背后的核心支撑点有三个：
即时履约能力：门店即仓模式显现巨大优势，约 75% 订单通过门店发货，降低了传统电商的高额仓储和干线成本。
配送时效：杂货与其他商品的销售额同比增长近 50%，其中三分之一的订单能在1-2小时内送达。
关税应对策略：通过提前备货、灵活分摊成本和限时折扣，沃尔玛稳住了价格优势，在成本压力下依旧保持低价竞争力。
这些举措共同构成了沃尔玛电商能够“增速+盈利”的独特逻辑。
三、沃尔玛客群结构升级：高收入家庭成新动力
长期以来，外界普遍认为沃尔玛的核心客群是中低收入群体。但这份财报透露出一个重要转变：年收入超10万美元的高收入家庭，在沃尔玛的消费频次和客单价分别提升 8% 和 12%。
这种结构优化的背后，是沃尔玛在品类策略上的调整：
1）增加有机食品、进口保健品等高品质消费品类；
2）强化高端家居与生活方式产品，吸引此前偏向其他平台的高消费人群。
这一转变，意味着沃尔玛的客户群正在“上移”，不再局限于“低价零售商”的固有印象，而是逐渐向“全客层零售”升级。
沃尔玛2025年Q2财报的关键词可以概括为：营收新高、盈利突破、客群升级。在全球经济波动与电商行业竞争白热化的背景下，沃尔玛凭借“门店即仓”的履约模式和精准的客群拓展，实现了电商业务25%的高速增长，并让盈利能力大幅提升。
对于在美区打拼的跨境卖家来说，持续增速的沃尔玛电商业务，也许是个新的获客区。》》沃尔玛跨境电商平台站点开通及2025年入驻类目指南
